您当前位置: 问政河北 > 头条新闻

线上线下互动 “618”激活消费“买买买”

来源: 长城网  作者:胡晓梅 耿子涵
2022-06-20 10:25:13

石家庄北国商城推出“618”促销活动。实习生 耿子涵 摄

  长城网·冀云客户端讯(记者 胡晓梅 实习生 耿子涵)6月17日晚8点,京东“618”巅峰开启。今年的“618”,线上,折扣力度更大,更注重体验感,视频号直播首次加入;线下,各商家摩拳擦掌,通过“线上引流 线下体验”的模式,激发着消费市场的新活力。

  石家庄市民邱晓芸非常喜欢网购,每年“618”,她都会从活动第一天“血拼”到结束。“这两天购物车里又囤了大小20件。虽然理智告诉我,这些东西可能一时用不上,但我还是没舍得移出去,再考虑一下。”邱晓芸说,今年的“618”提前了20多天启动,而且简化了规则,几乎所有平台都直接用“满减”优惠揽客,让消费者能看见实在的优惠。

  记者从各大电商平台看到,天猫“618”跨店满减力度是每满300减50;京东每满299减50;拼多多在百亿补贴之余,也抛出了满300减50、买一送一等玩法。

  经营了多年李宁品牌的电商平台运营负责人贾茜说,今年“618”,公司早早就备足了货,在天猫、京东、抖音、拼多多等平台,通过店铺和自有主播带货的形式进行销售,希望能借此节点增加销量。  

石家庄北国商城推出的“618”促销活动。实习生 耿子涵 摄

  同以往相比,今年的“618”迎来了一位新“玩家”。

  5月27日,视频号直播宣布首次开启“618”。此次视频号没有现金补贴,推出了平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措,通过打通微信生态、公域私域联动的方式为商家注入官方“活水”。

  河北省经济学会电商专委会副主任刘志强说,一直以来,公域私域联动是视频号的优势所在,一个品牌可以通过借助社群会员等自带流量,帮助直播间冷启动,吸引而来的公域流量又能沉淀到企业微信,形成私域—公域—私域之间的流转。今年“618”,视频号的单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间,即可获得平台的流量激励。这对一些拥有社群资源的品牌商家、自媒体公众号是有吸引力的。将来,围绕微信大生态中的“视频号+社群+企微+公众号+电商”的模式将会成为众多品牌企业的一个重要选择。

  石家庄国际大厦去年开始尝试平台直播,今年不仅增加了频次,也增加了直播平台,通过抖音、视频号以及小程序等各种直播形式来推广。  

顾客在国际大厦鲜鲜坊门店体验。实习生 耿子涵 摄

  “我们是线上线下一起推,线上是工具,线下是体验。顾客也可以线下体验好了,再去线上消费。截至目前,今年‘618’的销售额已超出了去年同期目标。”6月16日,石家庄国际大厦企划部经理刘晓华介绍,为了激发消费热情,直播平台推出了许多不同的场景消费产品,东方红餐厅有工作日的午晚餐、一周通用单人餐、2大1小家庭餐、10人商务餐等等,满足消费者的不同需求。

  记者走访石家庄的各大商场发现,大多数商家借力“618”,主动疏通线上线下消费“堵点”。北国商城将“618”纳入商场周年庆,推出满减直折、掌尚北国APP线上团券等促销活动;勒泰推出购物满666元送88元无门槛现金券等活动;有些商超和服装店支持消费者参加网上优惠后到店内提货……

  “‘618’不仅是线上的狂欢,还是线上线下的同频共振。”不少商家表示,在店庆、毕业季等节庆活动的加持下,今年“618”的活动力度与往年相比只增不减。“618”活动期间,他们更加注重客户体验感,通过优质的线下服务,挖掘与消费者的情感链接,促进消费。

  “通过线上线下融合,公域+私域的互动,河北的一些线下零售和服务企业将会逐渐复苏起来,未来也将会成为主流电商平台的一支重要力量。”刘志强说。

关键词:促消费,618,国际大厦,天猫,京东责任编辑:曾丝雨