近段时间，以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”火了。开售至今3个半月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，一跃成为近20年来国博当之无愧的文创“销冠”。（据新华社11月1日报道）
“小文创”蕴藏着大能量。最近一段时间，陕西历史博物馆的唐代仕女盲盒、湖北省博物馆的越王勾践剑毛绒玩具、苏州博物馆的蟹黄黄挂件等特色文创也纷纷走红。它们凭借别具匠心的设计、精致美观的外形，让消费者眼前一亮，成为爆款产品。“小文创”热销既焕发了传统文化的生命力，也带动了文旅产业发展。
文创产品，文化是根本，创意是生命。“小文创”成为紧俏产品，是依托文化资源、大胆创新的结果。设计师对文物展品进行深入研究和艺术再现，把镇馆之宝“加工”成冰箱贴、钥匙链和小摆件，在方寸之间展示文物的精美细节，满足的是消费者“把微缩版博物馆搬回家”的美好愿望。河北研发出长信宫灯萌版卡通形象“照照”和联名款金缕玉衣兔，山西推出可观赏“木塔与燕飞叶落”动态景象的应县木塔AR版冰箱贴，甘肃制作铜奔马等多款憨态可掬的毛绒玩具……一件件创意感满满的文创产品，让年轻消费者爱不释手，还激发了他们对中国历史文化的热情。
数据显示，2023年中国文创产品市场规模达163.8亿美元，同比增长13.09%。如何让文创产品的热度不减？一方面，需要不断推陈出新，挖掘更多具备情绪价值、分享价值的历史文化原型，对其进行形象转化、艺术加工和数字赋能，打造兼顾实用性、互动性的国潮精品。另一方面，各地应加大对博物馆、展览馆和历史古迹的宣传和推广力度，开展联合营销，通过对原创产品采取线下销售、限定发行等方式，吸引游客到现场欣赏文物、购买文创，拉动文旅消费，促进文创产业发展。
文创产品像一座桥，连接起传统文化与现代生活，也让厚重历史、灿烂文化有了丰富多彩的打开方式。期待“小文创”保持锐意创新、持续更新的良好势头，在带给人们知识和快乐的同时，更好撬动文旅大市场。（刘梁）
