11月11日24时，随着最终数字的定格，2019年天猫双11全天成交额最终定格在2684亿元人民币。
图为2019年天猫双11总成交2684亿元定格画面。赵小燕 摄
实际上，早在1时03分59秒，成交额超过1000亿元时，人们就知道，这个“双11”，再没有悬念。不是赶超去年的问题，而是超多少的问题。数字很枯燥，但数字的表现力仍无与伦比。从2018年的2135亿元，到今年的2684亿元，数字的演进扩容背后，是中国经济的向好转暖，是中国制造的持续创新，是潜在消费的极大释放。
这个“双11”，呈现出来一个全域、全员的场景。就商品供给而言，分布更均衡，也更具指向意义。据披露，很多品牌all in新品，发布了超过100万款新品，超过260个品牌销售过亿；天猫国际首发了12万款进口产品，新品入驻超过30%；此外，全国各省市的农产品基地的源头农货也加入了“双11”。
而就参与者而言，消费者的人群也更加缺乏特征，更加大众化。智能手机的普及，移动网络的便捷，以及这些年互联网自带的教育、培训功能，让更多国民参与到这场网络售卖的嘉年华中来。你已经很难确定这个节日究竟是哪个人群的了，它是大众的，日渐模糊的面容意味着一个新消费时代的到来。
何谓新消费？用蒋凡的话说，就是新人群、新供给、新场景的总和。数字背后的商业变革意义远超过数字本身，它代表着新消费的力量，深刻重构了“人、货、场”，它发现了新的消费者，提供了新供给，产生了新的商业行为。
在国内外经济形势面临压力的情况下，这一成绩令人惊讶，但也并非难以理解。要知道，平静的商业河流下面，往往有着不为人知的惊涛骇浪。新消费不会从天而降，而是背后的多种力量共同作用的结果。比如，新人群，新时代的网购人士在哪里？与以往特定人群相比，这个新人群显然更泛化，可能是那一群在商场扫码再去网购的年轻人，也可能是那一群在超市与网店之间游移的退休老人，“不特定”，其实就是最大的“特定”，最新的新人群。
再如新供给，不仅包括国货，也包括进口商品，还包括海量农货，需求决定了供给，而供给也在不断塑造着需求，二者之间存在的张力关系，恰恰是一种良性互动，并最终传导给生产端，成为中国制造不断创新发展的强大动力。
还有新场景。任何消费都是讲场景的，越是多元化的场景，越是能够满足不同人群的消费体验，甚至产生新的供给。今年的直播取得了如此亮眼的成绩，充分验证了场景的重要性。而经过这些年的洗礼，“双11”越来越成为民众常态化的消费场景，这也是其成为消费主渠道的一个重要表征。
新消费驱动着商业社会的深层变革，也为数字商业再造了崭新的风口。随着中国经济转型深入，越来越通过内需消费拉动经济增长。走在世界前列的线上零售和移动支付，正在日益促使新消费成为中国经济的一大亮点。
人们只是看到了“双11”的两千多亿，而在数字的背后，是长三角、珠三角乃至全国各地的工厂、农村长长的供货产业链。有人说，中国经济有韧性，其实，这秘密就藏在这一条条绵长的产业链中。制造在于斯，发展在于斯，创新也在于斯。(刘新)
